1.4L标致206为何突袭车市?

东风标致借助广州车展的良好平台，提前半年推出了标致206的1.4L车型，售价7.78万元。东风标致为何提前推出1.4L的确206车型呢？其竞争力又将如何?

1.4L标致206为何提前上市？

五款两厢车1-6月份销量

标致206上市，在销售方面取得了重大突破。其热销程度超过了POLO、乐骋等老款车，与雨燕基本持平，仅次于广州本田的飞度车型。

虽然上半年的销售业绩不错，但是新POLO上市后，下调了其先前10万元的定价基准，价格低至9.38万元，比新改款的飞度还要低。为了消除新POLO上市带来的影响，飞度、标致206、乐骋在终端市场纷纷促惠促销，飞度的终端销售价格突破了9万元，对标致206构成了直接威胁。因为竞争环境的变化，标致206的竞争优势正在被削弱，如果不降价促销迎接挑战，那么推出1.4L的新206是最好的市场策略。

推出1.4L的标致206，还可以凭借其7.78万元的低价优势和上半年积累超强人气，抢夺雨燕、乐骋的市场份额，对扩大其在两厢市场的占有率也有相当大的意义。

1.4L标致206的竞争力如何？

1.4L标致206的最大卖点有两个：一是7.78万元的价格，这个价格不仅拉长了标致206的产品链，也明显区别了飞度和POLO这两个认知度颇高的两厢车型。并且1.4L的206，将凭借其7.78万元的价格最大限度的争夺雨燕和乐骋的市场空间。二是标致206的新动力，东风标致此次采取了标致公司最新的发动机-ETEC，根据上面的技术参数看，在满足动力的情况下，燃油的经济性成为其区别于其它四款两厢车型的最大优势。

1.4L标致206在外观方面没有变化，但是其娇巧可爱的外形得到了消费者的认知，具备较强的市场竞争力。目前企业并没有公开其全面的配置，而且企业只生产一款1.4L的标致206。笔者认为，1.4L标致206的综合性价比会非常突出。

1.4L标致206是否引发新一轮价格战？

新标致206低价上市，对飞度和新POLO不会构成威胁，这款新车型只是东风标致产品向下延伸，受威胁最大的将是雨燕和乐骋车型，并且对老款的富康车型也会形成一定威胁。乐骋在雨燕上半年降价后，销售不如往昔，加上此次新标致206上市，有望率先调价。雨燕调价后，市场表现非常不错。

因此，1.4L标致206上市，不会引发两厢车市的价格战，但是乐骋、富康的处境将会变得更加艰难。而且这款小车的影响力，将不仅不局限在两厢车市场，对该价位的三厢车市场也会产生一定影响。在笔者的调查中发现，新标致206并没有批量发放各地市场，短期内还需要用户订车，标致206的真正影响力还需要时间去检验。